消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)升級(jí)？
不，是消費(fèi)分級(jí)！
雙十一剛過，鋪天蓋地的文案都在聊“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)概念。然而小編依稀記得拼多多大火時(shí)大家議論的可都是“消費(fèi)降級(jí)”，這到底是怎么一回事？本期專題我們就來了解國民消費(fèi)的問題。
消費(fèi)降級(jí)怎么回事？
隨著網(wǎng)絡(luò)電商的進(jìn)一步發(fā)展,團(tuán)購模式的出現(xiàn)，背后能看出中國人整體上并沒那么有錢，“優(yōu)雅的窮”仿佛比真窮更體面。對(duì)巨大折扣、價(jià)格低廉的商品完全喪失抵抗能力。也不管能否用的上，好不好用，只是一味的購買，這便是大家感受到的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。
很多媒體常常用日本與中國進(jìn)行比較。老齡化嚴(yán)重，整體消費(fèi)水平降低，年輕人就業(yè)機(jī)會(huì)減少，“日薪”群體眾多，這是日本宏觀經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。然而國內(nèi)并不是這樣，雖說老齡化不斷增長(zhǎng)，工作競(jìng)爭(zhēng)壓力大，但80后大多數(shù)已經(jīng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，第一批00后已經(jīng)成年且具有朝氣，只能說消費(fèi)水平參差不齊，卻不應(yīng)該被說成消費(fèi)降級(jí)。
在過去的第十個(gè)雙十一，又有媒體對(duì)著大數(shù)據(jù)帶節(jié)奏說這是消費(fèi)升級(jí)。天貓成功突破2000億，京東也是去年同期的3倍之多...根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到27.4萬億元，同比增長(zhǎng)9.3%；前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%，比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。你看著數(shù)字是不是我們的購買力有提高了？
消費(fèi)升級(jí)并不僅僅代表社會(huì)消費(fèi)支出能力增強(qiáng)，更代表消費(fèi)者能獲得與之匹配的服務(wù)內(nèi)容。雙11是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革。其中最新變革就是以新零售為代表的新模式。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)部效率和對(duì)外服務(wù)能力。于是，我們可以看到，消費(fèi)者無論是通過手機(jī)一鍵網(wǎng)購，還是走向附近的商場(chǎng)購物，都能獲得下單、送貨等各個(gè)流程同等順暢、無縫對(duì)接的消費(fèi)體驗(yàn)。創(chuàng)新動(dòng)能帶來高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體化的雙向賦能效果日益明顯。
另一方面，今年雙十一電商平臺(tái)更注重對(duì)年輕用戶的營(yíng)銷，整體呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)。但是，不要忘了，已經(jīng)第十個(gè)雙十一了，很多消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)疲勞現(xiàn)象，沒有早年那么狂熱了，新鮮感的降低也明顯表示出消費(fèi)者收入、消費(fèi)取向、消費(fèi)觀念等變化，因此沖動(dòng)消費(fèi)的減少并不能說明消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。
不，是消費(fèi)分級(jí)
“消費(fèi)升級(jí)指消費(fèi)品質(zhì)量的提高和享受型消費(fèi)的占比提高，帶來的總效用提高。收入下行甚至負(fù)增長(zhǎng)等導(dǎo)致消費(fèi)更低劣的商品、減少發(fā)展型消費(fèi)，增加生存型消費(fèi)，即消費(fèi)降級(jí)?！爆F(xiàn)如今其實(shí)就是消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)的并存狀態(tài)，可以理解為消費(fèi)分級(jí)。目前我國消費(fèi)的整體情況是社零和居民人均消費(fèi)支出增速整體放緩，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率雖有提高，但社保福利體系不健全、貧富差距大等諸多原因使國內(nèi)呈現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)狀態(tài)。
消費(fèi)分級(jí)： 拼多多低廉低品質(zhì)商品在三四線及以下城市盛行，但我國同時(shí)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在低線城市及農(nóng)村地區(qū)的普及催生了例如拼多多等新型電商平臺(tái)，增加了農(nóng)村居民消費(fèi)的選擇空間，但同時(shí)也反映出中低收入群體相對(duì)較低的生活品質(zhì)。與京東、淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，拼多多聚焦于低線城市及農(nóng)村地區(qū)追求高性價(jià)比的消費(fèi)者，成立三年便獲得了2.9億的活躍買家，與京東基本持平。同時(shí)高收入人群的消費(fèi)并不受影響，主要表現(xiàn)為我國奢侈品消費(fèi)規(guī)模近年來不斷增長(zhǎng)，中國已成全球最大的奢侈品市場(chǎng)。在我國龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，收入、人口年齡、教育結(jié)構(gòu)和城市等級(jí)分層，導(dǎo)致消費(fèi)需求具有明顯的多層次性，即消費(fèi)分級(jí)。
隨著健康產(chǎn)業(yè)在各行各業(yè)開花，國民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康的消費(fèi)理念也促使消費(fèi)分級(jí)的產(chǎn)生。舉例來講，人們從大家電到小家電購買偏好的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化護(hù)膚而不是從眾選擇，這都是對(duì)生活品質(zhì)的追求，而不僅是滿足溫飽那么簡(jiǎn)單了。當(dāng)然，我們都希望中國消費(fèi)水平呈上升趨勢(shì)，這就要從增加居民收入和提高居民邊際消費(fèi)傾向這兩方面入手，更好的引導(dǎo)服務(wù)市場(chǎng)開放，提高中高端產(chǎn)品質(zhì)量；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高了，國民的口袋填滿了，國家消費(fèi)賬單的成績(jī)自然更加“優(yōu)異”了。
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