微信公眾號于2012年8月誕生于中國，截至今日它已經(jīng)5歲半了。在這5年多里，不少弄潮兒借機大放異彩。據(jù)統(tǒng)計目前為止整個微信平臺上有將近2000萬個微信公眾號。有比較悲觀的業(yè)內(nèi)人士認為，微信公眾號的淘汰期已到，已經(jīng)不適合開發(fā)、投資和創(chuàng)業(yè)了；當(dāng)然也有很大一部分人是非?？春梦⑿殴娞柕那熬暗?，也非常認可微信公眾號的用戶價值、品牌價值和商業(yè)價值。那么到底微信公眾號還有前景嗎？2018年還有開發(fā)微信公眾號的必要嗎？
微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造微信公眾號，實現(xiàn)和微信用戶的全方位溝通交流和互動。簡單的說，就是一個可以提供互動的平臺。那么互動需要什么？當(dāng)然是活躍的用戶；微信公眾平臺的活躍用戶是誰？當(dāng)然是微信用戶。據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在春節(jié)期間微信和WeChat的合并月活躍用戶超過10億；現(xiàn)在春節(jié)已經(jīng)過去快2個月了，預(yù)計微信和WeChat的合并活躍用戶早已經(jīng)超過10億，而這些都是微信公眾號的潛在粉絲。
隨著微信活躍用戶的增長以及個人、政府、服務(wù)部門以及企業(yè)對自媒體營銷的重視程度的提升，微信公眾號也成井噴狀增長。2015年微信公眾號數(shù)量是1345萬，2016年達到1777萬，而到2017年7月這個數(shù)字就達到了2101萬。
2017/01
1 月 9 日 千呼萬喚的小程序上線
2017/02
2 月 28 日 微信官方宣布訂閱號和服務(wù)號可實現(xiàn)「賬號遷移」
2017/03
3 月 3 日 4萬多微信公眾號因傳謠被處罰
3 月 8 日 精選留言可一次最多置頂 5 條
3 月 27 日 微信公眾號增加新能力，公眾號自定義菜單點擊可打開相關(guān)小程序
2017/04
4 月 19 日 iOS 版微信贊賞功能關(guān)閉
4 月 19 日 微信公眾平臺關(guān)于規(guī)范使用「活佛」、「仁波切」等稱號的公告
4 月 22 日 已關(guān)聯(lián)小程序可添加至公眾號正文
2017/05
5 月 24 日「獲取access_token」接口新增 IP 白名單保護
2017/06
6 月 1 日 互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)實行 公眾號發(fā)新聞需許可證
6 月 6 日 微信公眾號后臺改版
6 月 6 日 對所有公眾號開放在圖文消息中插入全平臺已群發(fā)文章鏈接
6 月 7 日 官方禁言「咪蒙」，并將「毒舌電影」「關(guān)愛八卦成長協(xié)會」等 25 個微信公眾號永久封號
6 月 10 日 微信公眾號語音卡片功能更新可支持進度條拖拽
6 月 29 日 公眾平臺新增定時群發(fā)功能
2017/07
7 月 21 日 微信公眾平臺開放一次性訂閱消息接口
2017/08
8 月 15 日 微信公眾號迎來五周歲生日
2017/09
9 月 21 日 微信公眾號發(fā)布關(guān)于公眾平臺接口不再支持 HTTP 方式調(diào)用的公告
2017/10
10 月 13 日 大批涉黃賬號被封 大批公眾號被告圖片侵權(quán)
2017 /11
11 月 22 日 原創(chuàng)功能全面開放
2017/12
12 月 14 日 微信公眾平臺從 Beta 版進入了正式版，完成了扁平化風(fēng)格
2017年是微信公眾號飛速發(fā)展的一年；但是微信公眾號所屬的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個高更新率和高淘汰率的行業(yè)，任何新鮮事物在快速發(fā)展后都難免遇到殘酷的瓶頸期。你還記得自己關(guān)注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。于是也就產(chǎn)生了對微信公眾號的發(fā)展前景持有悲觀和樂觀態(tài)度的兩類人群。
微信公眾號的發(fā)展前景還是非常樂觀的；目前在中國主要是信息發(fā)布平臺包括搜索引擎、微博、郵箱和微信等。我們可以從用戶數(shù)據(jù)角度對比這四個平臺的優(yōu)缺點。
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微博
搜索引擎
網(wǎng)易郵箱
微信
? ? ? ? ? ??從直觀的活躍用戶數(shù)量對比，不難發(fā)現(xiàn)微信仍然是當(dāng)下最好的信息發(fā)布以及營銷平臺。
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微博營銷
優(yōu)勢：傳播頻率高，操作簡單，成本低
劣勢：字數(shù)限制，粉絲基數(shù)小，內(nèi)容容易被覆蓋
搜索引擎營銷
優(yōu)勢：1.傳播速度快;2.見效快，即投即顯;3.可實現(xiàn)較高程度定位4.投放形式自我可靈活控制。
劣勢：1.只針對搜索關(guān)鍵詞的客戶顯示，受眾覆蓋面有限;2.關(guān)鍵詞展示單一，僅有文字;3.存在惡意點擊，成本很高。
郵件營銷
優(yōu)勢：1.交互性強，表現(xiàn)形式多樣;2.傳播范圍廣，精準度，針對性強;3.可開展生命周期全方位營銷;5.PC端和移動端同步支持6.性價比高，成本較低，適應(yīng)范圍廣;
劣勢：1.營銷長尾效應(yīng)明顯，短期轉(zhuǎn)化率不高;2.受垃圾郵件影響較大。
微信營銷
優(yōu)勢：1.互動性強;2.覆蓋率廣;3.表現(xiàn)形式多樣(圖文、語音、視頻)4.成本很低。
劣勢：1.僅適合移動端用戶;2.對朋友圈老客戶數(shù)量依賴性高;3.更側(cè)重溝通交流，輕營銷。
比較一下，可以發(fā)現(xiàn)，論壇、博客的式微和微博的衰落，有一個共同的特點，即這些產(chǎn)品都缺乏平臺性，無法跟現(xiàn)實世界和人們生活的各個方面實現(xiàn)全面對接。微博即使是第一個大規(guī)模普及的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，但它還遠沒達到一旦缺乏就會導(dǎo)致生活不便的程度。
相比之下，微信營銷仍然是最好的營銷方式，首先基于微信的用戶數(shù)量；其次有多樣的表現(xiàn)形式，互動性強，覆蓋率廣；至于側(cè)重溝通的問題，也有非常有效的解決方案，會在文末提及。還有微信只適合移動端用戶的問題，可以在微信公眾號上得到妥善的改觀。
微信公眾平臺是真正的平臺級產(chǎn)品：微信融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，功能之全面前所未有。
當(dāng)然自2012年微信上市以來，經(jīng)過五年多的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地運動”，如今已經(jīng)進入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段，增長速度放緩是必然的過程。所以很多人對微信公眾號的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀情緒，不外乎以下幾個原因：
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獲取粉絲的成本越來越高:錯過了獲取粉絲成本最低的階段確實是非?？上У囊患?，但是這個一件成為過去我們也沒有必要去糾結(jié)了。如果大家細心的話，你會發(fā)現(xiàn)近幾個月還是有很多小領(lǐng)域的公眾號突然冒出來，突然火起來，迅速在某個小領(lǐng)域做得第一。他們未來的價值是不會比現(xiàn)在很多泛流量的百萬大號差的。
從10%到現(xiàn)在的5%，活躍度越來越差。但是，畢竟平均每個人的手機電量有77%是消耗在上微信的。而且，并不是公眾號不好做了，而是公眾號進入了成熟期。微信用戶的質(zhì)量也越來越好了。
組建一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容團隊成本高，并且內(nèi)容人才難找。微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
而且變現(xiàn)的周期會變得更長；很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
最簡單、粗暴、有效的辦法就是找專業(yè)的微信運營團隊代為運營管理。
自運營：需聘請專業(yè)的運營人員，支出成本高
代運營：成熟專業(yè)團隊，項目化運營，支出成本低
自運營：只能實現(xiàn)基本的維護更新，很難兼顧內(nèi)容質(zhì)量等細節(jié)
代運營：提供完善的運營維護，并時刻保持與最新資訊和技術(shù)同步，注重內(nèi)容的質(zhì)量
自運營：專業(yè)性低
代運營：整體的營銷策劃，豐富的經(jīng)驗積累，團隊的創(chuàng)新合作，最前沿的技術(shù)開發(fā)，專業(yè)性高
企業(yè)如何花更少的錢選擇更好的微信公眾號代運營公司?
還需要從以下幾個方面來選擇。
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團隊配置
A. 團隊的每個人都是精挑細選的具有較強的專業(yè)素養(yǎng)的運營的人才；
B. 在一個團隊中必須包含著：運營總監(jiān)，策劃，文案，設(shè)計，技術(shù)等人才；
C. 在公眾平臺里面也有許多需要技術(shù)支持的地方，就比如精美HTML5的制作，需要的是編程。
A. 需要公眾平臺代運營商具有一定的自定義菜單開發(fā)的技術(shù)團隊支持；
B. 對于企業(yè)選擇公眾平臺代運營商來說，考察其是否擁有一支專業(yè)的開發(fā)隊伍十分重要；
C. 這決定了代運營商是真正地具備獨立的代運營實力。
A. 內(nèi)容推送是公眾號的主要功能，一篇好的內(nèi)容不是說文字的精美，語言的華麗，段落的優(yōu)美;
B. 好的內(nèi)容需要的是結(jié)合實事熱點，定位，以及營銷策略;
C. 好的內(nèi)容需要的是閱讀量和收藏、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，這樣文章保證了曝光度，這樣我們最終要形成直接或者間接的銷售。
A.?從數(shù)據(jù)分析選擇好的開始和好的結(jié)尾都需要靠數(shù)據(jù)來支撐;
B. 在代運營團隊中，需要人人都懂得去分析數(shù)據(jù);
C. 在行業(yè)中有這么一句話“不以分析數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的執(zhí)行都是耍流氓”。
微信公眾號開發(fā)、推廣、營銷，全方位打包服務(wù)，請關(guān)注浙江網(wǎng)盛生意寶。浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司（股票代碼：002095，以下簡稱生意寶）是一家專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、電子商務(wù)、專業(yè)搜索引擎和企業(yè)應(yīng)用軟件開發(fā)的高新企業(yè)。生意寶旗下設(shè)有專門的微信產(chǎn)品運營部，負責(zé)微信公眾號、微信小程序、微商城、微站的開發(fā)，運營以及推廣工作。我們能為您提供以下服務(wù)：
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公眾賬號開通、頭像設(shè)計、二維碼介紹、搭建平臺、對接第三方平臺等
微信公眾賬號互推，H5活動營銷策劃
日常內(nèi)容維護及每日相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)容的采集和推送；行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)好文的纂寫和編輯；每月提供內(nèi)容閱讀率、轉(zhuǎn)播分享等數(shù)據(jù)的分析。
根據(jù)客戶需求定制個性化系統(tǒng)功能，打造多功能智能化服務(wù)平臺。如在線報名、訂單交易等交互性功能
智能客服、數(shù)據(jù)分析、用戶行為深度分析、同行微信分析、互動游戲、絢麗專題頁面、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、企業(yè)微信品牌案例包裝、媒體宣傳等等。
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