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微信公眾號如何塑造個人品牌IP？
How to shape personal brand IP？
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打造自己的品牌
Own brand
“再小的個體，也有自己的品牌”。
男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧。——這是推銷。
男生對女生說：我老爸有3處房子，跟我好，以后都是你的?！@是促銷。
男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風度所迷倒。——這是營銷。
女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已?！@是品牌。
眾所周知，現(xiàn)在的自媒體盛行，做微信公眾號有一點很重要的就是個人品牌IP的打造。放眼現(xiàn)在運營的十分成功，為人熟知的微信公眾號，都正在，或者已經(jīng)打造出了屬于自己的個人品牌IP，如：同道大叔，咪蒙，羅輯思維等。
? ? ? 首先我們需要明確的是，當你把自己的微信公眾號打造成一個品牌IP后，你自己本身就是一個最佳的賺錢，盈利的工具。用戶對你有充分的信任感，你的微信公眾號自然而然的成為了流量變現(xiàn)的最佳渠道。
? ? ? 比如同道大叔，他本身是寫關于星座類的文章的，推算十二星座的運勢的。但是當他的個人品牌IP做成之后，現(xiàn)在的他已經(jīng)不單只是星座大叔了，他推出了十二玩偶，開了同道大叔咖啡店，參與了明星采訪，甚至參與電影制作。
? ? ? 這就是個人品牌IP的魅力，因為現(xiàn)在微信公眾號主要的套現(xiàn)方式還是廣告，電商，你能引導粉絲做的行為是有限的，所以從這個角度來講，目前絕大多微信數(shù)公眾號即使能賺錢，但它比較難承載一個更大的商業(yè)模式。
? ? ? 有這樣野心的團隊，一般還是會希望把粉絲往微信之外導，變成自己的用戶，這就是大多數(shù)運營者想要打造出個人品牌IP的重要因素之一。塑造出了成功的個人品牌IP，很多運營者就可以跳脫出本身限制的框架，做出更多有意義又好玩的事情。
打造屬于個人品牌IP
Five big secrets
的五大秘訣
成功的個人品牌IP可以跳脫出本身限制的框架，做出更多有意義又好玩的事情
秘訣一：話題制造者
? ? ? 在這個時代，每個人都在生活在一個個碎片的主題中，每天都要刷手機和熱點，話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。正是如此，話題營銷已經(jīng)成為很多品牌必備的營銷技能：為產(chǎn)品制造一個話題，讓大家發(fā)現(xiàn)、討論和擴散，最后達到四兩撥千斤的傳播效果。
? ? ? 比如之前咪蒙推送的關于實習生的文章，姑且不評論文章內(nèi)容，但是單從這件事引發(fā)出的效應來看，眾多微信公眾號紛紛去寫關于咪蒙實習生的文章感悟，抨擊也好，贊美也罷，都可以很明顯的看出，這篇文章為大家制造出了一個新的話題，甚至于很多自媒體人把這個新話題，當作熱點來追。
? ? ? 這就是一個微信公眾號的影響力，也是一個微信公眾號成為超級品牌IP不可或缺的，那就是有自帶話題的魅力，大家愿意因為你的文章，衍生出新的話題，并且樂意去探討。
秘訣二：內(nèi)容值
內(nèi)容是核心
? ? ? 打造個人品牌IP，內(nèi)容是核心，你的內(nèi)容一定三觀要正，符合當下社會價值觀，可以解決當下人們的需求，對于用戶有價值。
有價值
? ? ? 對外輸出的內(nèi)容決定了你的個人品牌IP的價值，誰都希望結(jié)交到一個很有深度的人，在這個高速發(fā)展的社會，沒有人不喜歡別人對自己分享有價值的幫助，所以要想想你能為他人提供什么價值。
獲得利益
? ? ? 別人通過認識你，得到了激勵，啟發(fā)，這些都是你的價值，而你通過價值吸引了這些人，通過線上線下的交流，交換想法，建立友誼，最后可能還會收獲經(jīng)濟利益。
秘訣三：標簽化
1
獨特性
? ? ? 微信公眾號最重要的特性就是他的獨特性，所謂獨特性，你要先找出自己的特色和閃光點在哪里，并且將你的長處發(fā)揮到極致，讓人們在想到某樣東西的時候，就能很自然的聯(lián)系到你身上。
2
特有標簽
? ? ? 比如，我們說到星座的時候，就容易聯(lián)想到同道大叔，說到毒舌吐槽雞湯文，就會想到咪蒙，說到金庸，就離不開六神磊磊，這就是一個成功的微信公眾號給自身打上的特有標簽，要讓自己成為讀者絕不想錯過的公號。
秘訣四：人格化
1
清晰的人格辨識度
? ? ? 一個好的個人品牌，一定要有清晰的人格辨識度，主要從個人風格、標簽、傳播載體來塑造。那些隨大流模仿別人的人，最后都悄聲匿跡了，這個時代屬于那些有特色、有強烈人格魅力的人物，人們只能記住那些閃閃發(fā)光容易辨識的人。所以要做一個有魅力獨特的人，才能打造個人品牌IP。
2
高級感的IP形象
? ? ? 作為讓國人驕傲的中草藥護膚品牌，相宜本草推出的新系列——四倍蠶絲凝亮系列，自創(chuàng)了“女神醫(yī)”的品牌IP形象，既貼合了品牌理念，又精準地向消費者傳達出了新系列的產(chǎn)品功效?！芭襻t(yī)”形象獨有的極簡中國風風格，營造出了相當有高級感的品牌IP形象，縱觀整個美妝護膚行業(yè)，還鮮有人能打造出這么一個形象。這個品牌IP形象呈現(xiàn)不僅討好眼球，更是設計者對于品牌獨有屬性的獨到理解和精準表達。多一筆太多，少一筆則寡，通過強有力的細節(jié)把持，彰顯相宜本草所追求的質(zhì)感，以及源自中草藥的高級感。
秘訣五：需要一個契機
1
? ? ? 好的微信公眾號一定離不開眾多粉絲的追捧，以及高度的粘性。只有本身已經(jīng)做的非常好的微信公眾號，才能打造出成功的個人品牌IP。那么，就像眾多為人熟知的微信公眾號一樣，你需要的是某次曝光的機會，某次爆文，大火的契機。
2
? ? ? 尋找這些契機的方式，除了自身的內(nèi)容的品質(zhì)之外，多平臺的分發(fā)也是很重要的，豆瓣，知乎，各種貼吧蓋樓，以及各大微信公眾號的投稿，都不失為曝光的手段，其次，各種線上直播，互動，也都能為你增加一定的知名度。
? ? ? 把微信公眾號打造成個人品牌IP或許不是一件特別容易的事，因為，這是需要長時間的積淀和累積的，大多是自媒體人成功運營了微信公眾號后的衍生，漸漸淡出了自己的個人形象，而把目光放在了個人品牌IP上。
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? ? ? “再小的個體，也有自己的品牌”。以“去中心化”的方式，擁有自己的粉絲和流量。雖然在終端的呈現(xiàn)上，微信是一個交流的工具。但實質(zhì)上，微信通過這個公眾平臺提供的，是一個去中心化的平臺。
? ? ? 微信作為國民應用，微信公眾號是每個公司都不能舍棄的戰(zhàn)場，騰訊數(shù)據(jù)顯示目前已經(jīng)有上千萬的公眾號。公眾號同時牽動著產(chǎn)品和市場。我總結(jié)了公眾號運營的五大最常見的誤區(qū)，看看你中招了嗎？
? ? ? 微信營銷，歸根到底就是人的營銷。微信朋友圈是我們最常用的宣傳陣地，也是我們塑造個人品牌的主戰(zhàn)場，掌握朋友圈營銷技巧，讓微信營銷宣傳做得更好更深得人心。
