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微信公眾號(hào)文章：標(biāo)題，不可忽視的點(diǎn)睛之筆
標(biāo)題的重要性
對于一篇微信公眾號(hào)文章，標(biāo)題相當(dāng)于敲門磚——敲開讀者心房的磚。
得標(biāo)題者，得閱讀量，得微信公眾號(hào)讀者的芳心。
在微信公眾平臺(tái)中，衡量一個(gè)標(biāo)題好壞的指標(biāo)有兩個(gè)
打開率就是一個(gè)人在看到這個(gè)標(biāo)題后，會(huì)不會(huì)被吸引去點(diǎn)擊。 傳播率就是一個(gè)人在看完文章后，愿不愿意去分享這個(gè)文章。
當(dāng)然，影響傳播率的還有文章質(zhì)量，但標(biāo)題也有很大相關(guān)性。至于打開率，則幾乎完全取決于標(biāo)題。
打開率
在打開率面前，有三重大山：碎片化、折疊化、同質(zhì)化。
碎片化
人們看文章的時(shí)間非常碎片，可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時(shí)候，公眾號(hào)一劃而過，焦躁而又缺乏耐心。
折疊化
所有的訂閱號(hào)都被折疊訂閱號(hào)欄目內(nèi)，一個(gè)公號(hào)推送后標(biāo)題會(huì)顯示在訂閱號(hào)的會(huì)話列表，在讀者的手機(jī)上只有幾分鐘甚至幾十秒的生存時(shí)間，隨后就被后來者蓋過去。
同質(zhì)化
一個(gè)領(lǐng)域說來說去就是那些事情，一個(gè)熱點(diǎn)寫來寫去就是那幾個(gè)角度，因此即使是精心構(gòu)思的標(biāo)題也容易變得千篇一律。
好標(biāo)題的特征
對于微信公眾號(hào)文章而言、標(biāo)題就是點(diǎn)擊率。我們不提倡做標(biāo)題黨，但至少能達(dá)到吸引讀者注意力、激發(fā)讀者好奇心的作用。
一個(gè)好的標(biāo)題至少要具有以下6個(gè)特征。
明
便于用戶辨識(shí)
在大多數(shù)人的意識(shí)里，識(shí)別度、知名度越來越重要，這就像一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，人們正是通過這個(gè)標(biāo)簽才可能認(rèn)識(shí)你更多。就像一聽某個(gè)名字，就會(huì)有很強(qiáng)烈的標(biāo)簽印象。比如，前兩年很多外國人不知道柳傳志，但提到聯(lián)想就會(huì)豎起大拇指。 給文章擬標(biāo)題也是同樣的道理，要盡可能地使用識(shí)別度、知名度較高的字眼，先引起大多數(shù)入的認(rèn)可。
好標(biāo)題
扎克伯格:解決Facebook問題需要3年 年底會(huì)有大改善
原標(biāo)題
Facebook需要3年解決問題，年底會(huì)有大改善
前段時(shí)間的數(shù)據(jù)泄露事件對Facebook也造成很大的影響，但是因?yàn)樵趪鴥?nèi)Facebook的用戶基數(shù)非常少，如果標(biāo)題里只說Facebook可能不太吸引讀者的注意力。但是因?yàn)樵瞬裨趪鴥?nèi)的知名度，標(biāo)題換成：扎克伯格:解決Facebook問題需要3年，年底會(huì)有大改善，更容易吸引眼球，更有識(shí)別度。 對于“明”的要求是在意思相同或相近的情況下，盡可能地使用大家熟知的、耳熟能詳?shù)脑~或表達(dá)方式。
數(shù)
標(biāo)題在變得越來越長
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代區(qū)別與過去紙媒時(shí)代的一個(gè)好處就是允許擬定標(biāo)題的長度是越來越長。沒了字?jǐn)?shù)這一硬性限制，作者們可以把標(biāo)題寫得更加完善。 有些標(biāo)題甚至描述完了整個(gè)故事、或同時(shí)寫了好幾件事，這是為什么呢？
據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測，2015年10萬+的熱文標(biāo)題字?jǐn)?shù)為15-18個(gè)字，2016年為18-20，到了2017年，平均長度已經(jīng)達(dá)到21-23了，最多的標(biāo)題字?jǐn)?shù)居然高達(dá)61，要知道， 微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的長度上限是64個(gè)字。?
新媒體環(huán)境下標(biāo)題越寫越長，是一種“信息前置”現(xiàn)象，原因還在于信息爆炸導(dǎo)致注意力資源愈發(fā)稀缺。與其羞羞答答地被動(dòng)等讀者打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。
2017年數(shù)千個(gè)10萬+熱文的標(biāo)題，經(jīng)過分析和用戶訪談，漸漸得出了結(jié)論。?
情
便于引起用戶的共鳴
心理學(xué)上有個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，即越是自己喜歡的，越容易產(chǎn)生共嗚。人們看一篇微信公眾號(hào)文章也是同樣的道理，首先會(huì)從標(biāo)題上判斷是不是我喜歡的。每個(gè)用戶只喜歡與自己有關(guān)系的內(nèi)容，或者說能站在自己的角度進(jìn)行思考，表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)感情的內(nèi)容。所以說感同身受才是好內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，要讓用戶一看微信公眾號(hào)文章標(biāo)題就能產(chǎn)生情感上的共鳴，覺得這就是說給自己的。
其次，每行每業(yè)每個(gè)人都有不同的情感經(jīng)歷，有些顯露有些則隱藏至深。所以，一篇微信公眾號(hào)文章，若能用標(biāo)題引起讀者內(nèi)心深處的情感共鳴，無疑是成功的標(biāo)題。
例：《為什么你鋪天蓋地的打廣告，顧客卻無動(dòng)于衷？》《為什么新媒體要會(huì)這么多技能，薪資卻這么低?》《我用了2個(gè)月，做死了6次熱點(diǎn)營銷》 《做牛做馬，別做乙方!》
上面的微信公眾號(hào)標(biāo)題在某種層面上都觸發(fā)了受眾的共鳴，一下子讓公眾號(hào)文章讀者意識(shí)到“對，就是這樣子的，我就是這么苦逼”“對對對，我就是文章里面那個(gè)乙方”……看到這樣的標(biāo)題仿佛就看到了自己，非常認(rèn)同作者的觀點(diǎn)，那些有著相通遭遇的讀者們來不及感動(dòng)，就慌不迭待地地按著轉(zhuǎn)發(fā)分享鍵了。
利
讓用戶感到有利可圖
與其他類型文章不同，一大部分公眾號(hào)文章都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章，所以一定要以“利”誘人，在標(biāo)題中就直接指明你的利益點(diǎn)。。
什么叫讓用戶感到有利可圖？就是通過標(biāo)題告訴讀者，這篇文章對他有利。這種利可以是經(jīng)濟(jì)上的，也可以是形象上的。
每一個(gè)作者本身也是一個(gè)讀者，你仔細(xì)思考過你點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)每一篇文章的動(dòng)機(jī)是什么嗎？
假如我是一個(gè)教鋼琴的老師，我肯定會(huì)樂于轉(zhuǎn)發(fā)“學(xué)音樂的孩子不會(huì)變壞”之類的內(nèi)容。
我是保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員，如果看到一篇文章，《看病花了50萬，一個(gè)家庭從此支離破碎》，這個(gè)標(biāo)題其實(shí)不怎么樣，只要文章質(zhì)量過得去，我就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，意思是告訴我朋友圈的各位：你們看吧，不買保險(xiǎn)就是這種下場，還不趕緊？
這些都是利益刺激下的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
如果你能在標(biāo)題中告訴讀者，這篇文章對他們有利，那么他們閱讀的興趣會(huì)更濃厚，如果內(nèi)容過硬，他們還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，踩準(zhǔn)讀者的利益訴求可以給你帶來更多的閱讀量和粉絲。
事
便于引起用戶的共鳴
故事，是大眾最喜聞樂見的一種閱讀形式，當(dāng)你的微信公眾號(hào)文章標(biāo)題是以故事的形式來展現(xiàn)，或充滿故事性，則很容易吸引用戶去閱讀。而故事型標(biāo)題也更容易感動(dòng)人，吸引人點(diǎn)擊。
以下幾個(gè)標(biāo)題就非常具有故事性，想是在把一個(gè)完整的故事娓娓道來。
新
多發(fā)掘，多創(chuàng)新
對新鮮的人和新鮮的事物感興趣是人之常理，微信公眾號(hào)文章也要把握住人的這種心理特征。擬寫標(biāo)題時(shí)力爭制造出具有高價(jià)值的觀點(diǎn)和思想，多運(yùn)用一些有利于引起讀者好奇心、新鮮感的詞語如創(chuàng)新、終于、驚現(xiàn)、首度、首次、第一個(gè)、領(lǐng)先等等。
“美國陌陌”的第一個(gè)對手來了：Facebook推出陌生人社交功能
扎克伯格靠AI挺過危機(jī)，F(xiàn)acebook滿血復(fù)活還需3年
如果你不明白一個(gè)標(biāo)題好在哪里，你就很難持續(xù)寫出好的標(biāo)題。
而標(biāo)題高手們都有個(gè)特征，相比去簡單模仿那些標(biāo)題套路，他們更愿意去理解為什么一個(gè)標(biāo)題會(huì)起作用，以及具體情景要怎樣應(yīng)用。
微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的基本類型
直言式：直接告訴讀者想要表達(dá)的東西
這種微信公眾號(hào)文章，標(biāo)題開宗明義便點(diǎn)明了商品宣傳，不玩文字游戲、隱喻
或雙關(guān)語。就是直接把事情核心講清楚，比如下面這些標(biāo)題：
京東3億元入股TCL集團(tuán)子公司雷鳥科技，爭奪客廳經(jīng)濟(jì)入口
果粉的福音！增值稅稅率調(diào)整，iPhone等產(chǎn)品全線降價(jià)
【6.18全場5折起】14款商品第二件半價(jià)
最好的愛情，是勢均力敵；最好的關(guān)系，是價(jià)值對等
懂用戶
想用戶所想，投其所好
作為一個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營者，要知道你的用戶喜歡什么樣的標(biāo)題。
如果你是情感類微信公眾號(hào)，標(biāo)題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類似的關(guān)鍵詞，標(biāo)題的打開率一定不會(huì)低，你的受眾就是喜歡看這類文章的，這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)會(huì)給他們一種感覺，恩，看標(biāo)題就想點(diǎn)進(jìn)去，平時(shí)最愛看這類文章呢~
如果你是媒體、創(chuàng)投類微信公眾號(hào)，標(biāo)題里有創(chuàng)業(yè)、融資、BAT、估值、趨勢...類似的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)十分感興趣文章的內(nèi)容，關(guān)注這一類微信公眾號(hào)的受眾會(huì)非常關(guān)注圈子內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)，他們渴望獲得第一手消息。
如果你是電商類微信公眾號(hào)，標(biāo)題里有滿減、促銷、折扣...這樣的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)一下點(diǎn)進(jìn)去，對他們而言，沒有什么比降價(jià)，折扣更重要了。
總之，每個(gè)微信公眾號(hào)都應(yīng)該有自己的關(guān)鍵詞庫，知道標(biāo)題里出現(xiàn)什么樣的關(guān)鍵詞用戶點(diǎn)開的欲望會(huì)大。否則，哪怕你標(biāo)題起的再出神入化，你的受眾看不懂，不買賬，不喜歡，一樣不會(huì)有好的效果。
數(shù)字聚焦
靈活運(yùn)用具體數(shù)據(jù)
數(shù)字的辨別力很高，而且很容易給人感覺信息全面且權(quán)威！這個(gè)也滿足了很多用戶“自我提升”的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)信息繁冗，用戶需要迅速查找干貨，讓自己快捷的接收到信息，善用數(shù)字能夠激發(fā)人們打開文章獲取信息的欲望。有的時(shí)候，微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中帶有一些數(shù)字，包括阿拉伯?dāng)?shù)字和時(shí)間數(shù)字，能起到強(qiáng)調(diào)的效果。
案例一：《朋友圈的10大謠言，你相信了幾條》 通過10這個(gè)數(shù)字，用戶產(chǎn)生了想知道哪十條謠言的欲望。 案例二：《10W+閱讀的好標(biāo)題是怎么煉成的》 通過10W＋這個(gè)數(shù)據(jù)給用戶權(quán)威性、專業(yè)性的感知，用戶更容易去點(diǎn)擊 案例三：《 36 頁P(yáng)PT， 6000 字， 20 個(gè)高效方法講透內(nèi)容營銷》 利用這些數(shù)字吸引讀者的好奇心，讓讀者有求知的欲望。
再比如 “10分鐘菜譜”、“30秒懂車”等，都是通過數(shù)字，強(qiáng)調(diào)比較短的時(shí)間就能讓用戶看到一些精彩知識(shí)，或者學(xué)習(xí)到一些技能。在這個(gè)碎片化時(shí)間的時(shí)代，這些賬號(hào)取名方式，將會(huì)打中那些渴求利用碎片化時(shí)間來學(xué)習(xí)的人痛點(diǎn)。
善于對比
有反差，有對比
01
即前后形成強(qiáng)烈反差，有比較。包含這種因素的標(biāo)題往往可以
給用戶一種沖擊感。
利用數(shù)值制造反差
前提相同，但結(jié)果不同，其中的過程及原因引人好奇，勾起粉絲的探知欲望，當(dāng)然這些探知欲望背后承載了粉絲的痛點(diǎn)——“為何自己的工資漲幅不如別人快”
對比的標(biāo)題句式風(fēng)格多變，通過放大描述對象的某方面特點(diǎn)，制造反差，看上去似乎有點(diǎn)夸張但也不那么浮夸，節(jié)省筆墨又有效，用戶很樂意點(diǎn)擊閱覽，尤其是那類幽默有趣的標(biāo)題。
02
例：《受青睞的簡歷和讓人沒耐心看下去的簡歷》
《吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就》
《看完這10條文案，就甘愿再胖10斤》
再比如下面這個(gè)題目：
《微信更新了新功能“朋友圈熱文”，快來看!》
題目很簡潔，易懂，而且微信每次更新都能引發(fā)很多人的關(guān)注，從這一點(diǎn)來看，這個(gè)題目已經(jīng)還不錯(cuò)了。但是，還能更好。
《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》
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微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強(qiáng)烈的對比?本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進(jìn)去看看。 由此可見，對比和反差的妙用可以讓原本不錯(cuò)的題目再上一層樓，不敢說可以達(dá)到 10 萬+，但是一定會(huì)讓你的文章打開率成倍增加。
01
微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強(qiáng)烈的對比?本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進(jìn)去看看。 由此可見，對比和反差的妙用可以讓原本不錯(cuò)的題目再上一層樓，不敢說可以達(dá)到 10 萬+，但是一定會(huì)讓你的文章打開率成倍增加。
八卦獵奇
制造懸念
八卦和好奇乃人的天性，恰當(dāng)?shù)淖プ∏‘?dāng)?shù)刈プ撛谟脩舻暮煤闷嫘?，吊人胃口的?biāo)題，就是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。
案例一：《什么樣的女人，最容易撩倒男人？》
通過疑問句式引發(fā)了好奇心。
案例二：《深扒| 54歲嫁給29歲的高帥富，花10年，輔佐他當(dāng)上法國總統(tǒng)，她是如何做到的？》
年紀(jì)差距、高富帥結(jié)合熱點(diǎn)滿足了八卦&獵奇的心態(tài)，用戶就有點(diǎn)擊的欲望。
標(biāo)題里說一半的話，剩下的留給文章——善于在標(biāo)題中制造懸念，也是提高文章點(diǎn)擊率的不二法寶。
——關(guān)燈后，她竟然……(地球日)
——萬萬沒想到……
蘋果洗了個(gè)熱水澡，居然會(huì)“流血”奧秘竟然是…… 新媒體小編上非誠勿擾之后，24盞燈全滅后
話題結(jié)合
蹭熱點(diǎn)+名人效應(yīng)
總會(huì)有一些話題的閱讀量一直在線，屢試不爽。例如關(guān)于薪資、馬云、阿里巴巴、微信等都經(jīng)常是熱門話題，還有一些是微博熱點(diǎn)或者百度實(shí)時(shí)熱榜等的話題結(jié)合。
微信公眾號(hào)文章標(biāo)題命名的時(shí)候關(guān)聯(lián)權(quán)威人士，質(zhì)疑、認(rèn)可，何種態(tài)度都可以，效果跟權(quán)威人士或者是名人本身的特征相關(guān)。
標(biāo)題里出現(xiàn)一些用戶耳熟能詳?shù)氖录?、品牌和知名人物往往?huì)增強(qiáng)文章本身的可信度。用戶信任你了，自然就會(huì)想打開文章。
《鹿晗的 4000 萬粉絲，都是價(jià)值月薪3w的超級(jí)運(yùn)營》
借了鹿晗的勢，鹿晗第一天公布戀情，饅頭的新媒體團(tuán)隊(duì)第二天就出了這樣一篇文章， 24 小時(shí)內(nèi)閱讀量突破 10 萬+，可以說是借大腿題目的典型。
前天，天文學(xué)家公布的引力波可以說是一個(gè)大熱點(diǎn)，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個(gè)北大學(xué)霸，后來怎么樣了?》
標(biāo)題里，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大佬，還有“引力波”這個(gè)超級(jí)熱點(diǎn)。這樣的文章不火都難。
其他案例：
案例一：《你知道楊冪最喜歡喝什么湯嗎？》
案例二：《馬云驚人演講:絕大部分人將很倒霉!》
講一個(gè)故事
讓讀者感同身受
人人都愛故事，好的故事會(huì)讓用戶耐心傾聽，喚起某種情感進(jìn)而引發(fā)傳播。
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那公眾號(hào)文章標(biāo)題里是不是可以講一個(gè)故事，引發(fā)用戶的好奇心和共鳴，吸引他們點(diǎn)進(jìn)去呢?
《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的?》
講故事的標(biāo)題案例舉不勝a數(shù)：
《 7 次轉(zhuǎn)學(xué)、畢業(yè)即失業(yè)、辭職 3 次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年?》
《他 16 歲入浙大， 28 歲當(dāng)廠長，如今全球手機(jī) 5 強(qiáng)占 2 強(qiáng)，超越小米、華為和聯(lián)想…》
《 6 年前， 6 個(gè)人借錢創(chuàng) 業(yè); 6 年后，他們僅靠 4 款產(chǎn)品狂賺 150 億，被騰訊 40 億美元天價(jià)收購》
對于微信公眾號(hào)文章來說，標(biāo)題是一個(gè)承諾
所以本質(zhì)上，這就是一場交易：我給你標(biāo)題所承諾的東西，你把你的注意力和時(shí)間給我。
而贏得這筆交易的方法就是，給對方一個(gè)足夠好的條件。在電影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我將給他一個(gè)無法拒絕的條件。
同樣對于那些標(biāo)題高手來說，他們都明白一個(gè)引人注目的標(biāo)題，一定是一個(gè)對方不可抗拒的承諾。
不過請注意，運(yùn)營一個(gè)微信公眾號(hào)的時(shí)候，永遠(yuǎn)不要承諾你給不了的東西。標(biāo)題黨會(huì)被人厭惡，就是因?yàn)樗麄兂兄Z了自己給不了的東西。
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