小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。對(duì)于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低，難度不及APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，小程序開發(fā)認(rèn)為適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。
2017年小程序的出現(xiàn)完美解決了原生應(yīng)用與Wap應(yīng)用的短板,以“無需安裝、用完即走”的輕便形態(tài),快速解決用戶的實(shí)際需求,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的核心領(lǐng)導(dǎo)者。?
2018年初，小程序連連傳喜報(bào)：小程序小游戲在線人數(shù)達(dá)2800萬人/小時(shí)、耐克以2000萬入駐“跳一跳”廣告、小程序流量主廣告內(nèi)側(cè)、小程序上線插件功能...?
小程序作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的核心，其發(fā)展前景究竟如何？今天我們就來稍稍探討一下。
從2017年3月開始，小程序不斷進(jìn)行迭代更新,發(fā)布能力共計(jì)100多項(xiàng),開放入口50多種。12月，“跳一跳”的上線讓小程序用戶數(shù)出現(xiàn)激增，12月累計(jì)用戶達(dá)4億，而到今年Q1階段，小程序累計(jì)用戶預(yù)計(jì)超5億。?
在這一年多的時(shí)間里,小程序的使用場(chǎng)景不斷增多,用戶使用小程序的時(shí)長也逐月增多,截止2017年12月,微信小程序的單次使用時(shí)長增至9.8分鐘,約占微信用戶日均使用時(shí)長的五分之一。
隨著零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí),智慧零售成為行業(yè)新方向。小程序的出現(xiàn)不僅引爆了新零售，也讓智慧零售小程序的流量處于不斷增長的態(tài)勢(shì)。智慧零售類小程序達(dá)成的最大成就在于：消除了實(shí)體商業(yè)與純電商之間的壁壘。?
小程序在成本及用戶好感體驗(yàn)上都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)智慧零售觸達(dá)方式十分便捷，使得用戶在智慧零售上的付費(fèi)意愿越來越高。
電商類小程序在整個(gè)小程序市場(chǎng)中最具代表性，依托微信的大流量池進(jìn)行無限流量裂變，利用拼團(tuán)、秒殺、立減金等優(yōu)惠手段提升用戶留存率，可以說，小程序的很多優(yōu)勢(shì)都被電商轉(zhuǎn)化為了自身的優(yōu)勢(shì)。各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發(fā)階段,其中時(shí)尚類小程序環(huán)比增長達(dá)到323%,購買率接近6成。?
微信社交鏈的影響和小程序功能的不斷強(qiáng)大，促銷方式不斷增多，電商小程序在2018年將繼續(xù)迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。
從附近的小程序開始，微信利用小程序連接線上線下的決心越來越堅(jiān)定，線下餐飲行業(yè)成為了享受這個(gè)決心的最大受益者！隨著門店小程序、附近的小程序、會(huì)員體系等功能釋放后,餐飲類小程序有效的提升了線下餐飲門店的服務(wù)效率、質(zhì)量以及用戶的用餐體驗(yàn)。?
餐飲類小程序的月平均流量和訂單量隨之明顯上升,截止到去年12月，月平均訂單量增長環(huán)比高達(dá)55%。餐飲類小程序通過使用不同的營銷功能組件更容易搭建完善的會(huì)員營銷體系。會(huì)員卡、優(yōu)惠券等營銷組件,有效增加了新客留存率,刺激顧客產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)行為。
在小程序問世的這一年中，工具類小程序的成績最為突出。此前，小程序由于受到大小的限制，工具類小程序的能力都比較單一且不完善，實(shí)在沒辦法的，還需要將用戶引流到對(duì)應(yīng)的APP才能進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。?
但是如今，“分包加載”功能上線，小程序再也不用受限于大小，工具類小程序可以盡情的發(fā)揮實(shí)力，將用戶的問題解決的高效而完美，這將使工具類小程序走向巔峰。
春節(jié)期間，小程序小游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá) 2800 萬人/小時(shí)。
?游戲類本身就是一個(gè)容易拉新又容易變現(xiàn)的行業(yè)，小程序的輕便將游戲進(jìn)行重新定義，讓用戶在碎片化的時(shí)間里就能享受游戲的樂趣。游戲類小程序的發(fā)展空間相比于前面幾個(gè)行業(yè)都要大得多，現(xiàn)在微信小游戲的數(shù)量和種類都比較少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，開發(fā)空間大，2018年是小程序小游戲爆發(fā)的一年。?
通過一整年的整理和升級(jí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的核心，小程序?qū)⑼ㄟ^在智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)大量的聚集流量而迎接它的爆發(fā)！
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