什么是內(nèi)容電商

內(nèi)容電商是對(duì)傳統(tǒng)電商的一種創(chuàng)新。也是傳統(tǒng)電商發(fā)展進(jìn)化的一個(gè)見證。內(nèi)容電商的創(chuàng)新在于兩個(gè)方面:一，重新定義消費(fèi)者的決策行為，使用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來影響引導(dǎo)消費(fèi)者購買。二，重新定義供應(yīng)鏈的選擇，內(nèi)容電商是通過內(nèi)容來篩選出最合理的，最符合消費(fèi)者預(yù)期的高價(jià)值的產(chǎn)品。從而可以分析出市場(chǎng)熱度，提煉出爆款產(chǎn)品。
內(nèi)容電商其主要是因?yàn)楦淖兞诉@兩種因素從而改變了人們的思維價(jià)值觀：
1.單獨(dú)評(píng)估與聯(lián)合評(píng)估，在內(nèi)容電商出現(xiàn)之前，淘寶天貓、京東、等電商平臺(tái)上的電商交易我們都可以稱之為聯(lián)合評(píng)估的消費(fèi)。 依照著傳統(tǒng)中“貨比三家”的形式進(jìn)行購物體驗(yàn)的，而內(nèi)容電商屬于單獨(dú)評(píng)估，其含義就是：“內(nèi)容+電商=購買”，用戶在內(nèi)容中遇到了自己喜歡的商品，會(huì)根據(jù)介紹進(jìn)行購買，這樣就不會(huì)存在有其他商品的影響，因此交易成功率也會(huì)大大的增加。
2、感性消費(fèi)與理性消費(fèi)，淘寶購物，我們一般都是保持著一種理性的思維，我們?cè)谫徺I一件商品的時(shí)候我們會(huì)對(duì)商品的價(jià)格、質(zhì)量、評(píng)價(jià)等方向進(jìn)行綜合分析考慮，然后進(jìn)行貨比三家，選擇自己認(rèn)為最有優(yōu)勢(shì)的進(jìn)行交易。而在內(nèi)容電商中，用戶的第一目的是閱讀，在閱讀的過程中把內(nèi)容中的商品的優(yōu)點(diǎn)會(huì)被激發(fā)體現(xiàn)出來，讓閱讀者產(chǎn)生共鳴。這時(shí)候就算商品不是用戶直接需要的但最后依然會(huì)購買，到最后都會(huì)覺得：“哇！這款產(chǎn)品非常棒，我買了?！?

小程序帶火內(nèi)容電商

在“雙十一”到來前，許多人都會(huì)提前在網(wǎng)站瀏覽各大電商平臺(tái)。提前做好購物的打算。隨著小程序越加盛行，也會(huì)有很多人把購物時(shí)間放在小程序上。選擇小程序購物的原因是什么呢？
本身設(shè)計(jì)得就比較好看，因?yàn)楦N近年輕人，它的商品也比較有意思。線上銷售我們確實(shí)摸不著實(shí)體，所以視覺上的沖擊對(duì)人的消費(fèi)欲望的刺激還是最主要、最直觀的。所以如果那個(gè)店鋪?zhàn)龅锰貏e好看，特別酷炫，我會(huì)多停留一些時(shí)間這倒是真的。
內(nèi)容電商主要借助微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)等輸出內(nèi)容，在微信巨大的社交流量中吸引消費(fèi)者，并在小程序中完成交易。
利用文字、圖片，還有視頻等以話題的形式來吸引消費(fèi)者的眼球，再加上便利的鏈接，使消費(fèi)者可以用碎片化的時(shí)間在瀏覽內(nèi)容和放松的同時(shí)，便捷地進(jìn)行消費(fèi)。這跟以前我們比較熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景也會(huì)有一些區(qū)別。
在微信小程序中，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的小程序占比已經(jīng)超過23%。也就是說，越來越多的店鋪開始打造專門的內(nèi)容平臺(tái)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ?
對(duì)消費(fèi)者來說，通過傳統(tǒng)電商購物主要的操作是篩選和比價(jià)，相對(duì)理性。而通過內(nèi)容電商購物更多則是閱讀。這種相對(duì)感性的調(diào)性消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。