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長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

如何簡(jiǎn)單的理解長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，顧名思義，就是那些較長(zhǎng)且意思表達(dá)的更精確的關(guān)鍵詞。通常，接近于 point-of-purchase的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在搜索時(shí)不自主的都會(huì)在搜索框中輸入“長(zhǎng)尾搜索詞”，也即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

也許有人會(huì)說(shuō)，我們都知道利用好這類關(guān)鍵詞能帶來(lái)巨大的價(jià)值，但用戶輸入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，隨機(jī)性強(qiáng)且多多少少都有些違反語(yǔ)感，不好把握。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞主要部署在欄目、專題和內(nèi)頁(yè)，優(yōu)化后單個(gè)長(zhǎng)尾詞搜索次數(shù)小但總體數(shù)量龐大，加起來(lái)不比熱門關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少，是流量金礦。

然后，讓我們一起來(lái)看看長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的高質(zhì)量搜索用戶

管理PPC賬戶的人應(yīng)該知道，那些較短的關(guān)鍵詞，在競(jìng)價(jià)中的排名競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，但其帶來(lái)的投資回報(bào)卻較低。而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站帶來(lái)的流量或許不多，但帶來(lái)的投資回報(bào)卻相當(dāng)可觀，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能吸引到廣告主在尋找的受眾，且都是那些十分接近point-of-purchase可最終轉(zhuǎn)化為客戶的潛在客戶。

最后，我們一起來(lái)看一下長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì) — 競(jìng)爭(zhēng)度低，且成本低

經(jīng)過(guò)前面的學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，對(duì)那些希望在搜索引擎的自然搜索中排名靠前的企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)值不菲。而且，對(duì)那些看重付費(fèi)搜索營(yíng)銷推廣計(jì)劃的廣告主而言，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值更大。因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度低，決定了它的每點(diǎn)擊價(jià)格必然也很低。

首先，我們先來(lái)理解“長(zhǎng)尾“的概念

單說(shuō)“長(zhǎng)尾”這個(gè)詞，其實(shí)在某種程度上，和我們上下五千年傳承下來(lái)的龍有共通之處?！伴L(zhǎng)尾”，以分銷渠道為例，在龍頭 — 生產(chǎn)商提供了產(chǎn)品或服務(wù)后，期間經(jīng)過(guò)龍身 — 分銷層次，最終到達(dá)龍尾 — 用戶或消費(fèi)者手中。從文學(xué)角度講，這使用了明喻的表達(dá)手法。將這一概念引入到關(guān)鍵詞中，同樣適用。

假如，我們將全網(wǎng)的關(guān)鍵詞按人氣用一張類似分銷渠道的圖表示出來(lái)，以到訪頁(yè)面的流量為x軸，關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度為y軸，請(qǐng)看下圖，綠色區(qū)域?yàn)槿藲飧叩年P(guān)鍵詞，那么，龍頭 — 靠近y軸的綠色區(qū)域，就是那一小部分處于龍頭，即在人氣上戰(zhàn)勝大量關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，比如Facebook等，通常較短，也相當(dāng)于PPC賬戶中競(jìng)爭(zhēng)度高的詞，但這部分關(guān)鍵詞的流量?jī)H占據(jù)所有關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量的一小部分。

不知大家是否對(duì)此感到驚訝，那些處于龍頭的關(guān)鍵詞，也可理解為PPC賬戶中競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，僅占據(jù)所有搜索的一小部分，若以上圖為準(zhǔn)，大約只占全部流量的10%-15%，綠色區(qū)域的另外15% - 20% 的流量則屬于中等長(zhǎng)度的關(guān)鍵詞，那么，剩余的那約70%流量則都來(lái)自于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索。