? ? ? 2020年1月21日微信視頻號(hào)橫空出世，為日趨飽和的內(nèi)容行業(yè)注入了新的活力。
? ? ? 依托騰訊強(qiáng)大的社交產(chǎn)品背景和微信優(yōu)渥的流量生態(tài)，視頻號(hào)不到一年就打通了在微信的內(nèi)循環(huán)，直播功能和小商店的上線加速了交易閉環(huán)的成熟化。視頻號(hào)仍有N種潛能有待開發(fā)。
? ? ? 如何掌握視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的基本邏輯，賬號(hào)定位、人設(shè)打造、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)有何方法論？視頻號(hào)變現(xiàn)有哪些可能？如何借力視頻號(hào)玩轉(zhuǎn)企業(yè)營(yíng)銷？
? ? ?我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號(hào)的你整理了以下六點(diǎn)重要內(nèi)容：
? ? ? 視頻號(hào)微信今年1月21日上線的一個(gè)人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，主打短視頻，獨(dú)立于公眾號(hào)，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方。視頻號(hào)是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。
? ? ? 目前視頻號(hào)的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號(hào)入口，但是沒有視頻號(hào)賬號(hào)，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請(qǐng)或被內(nèi)測(cè)得到視頻號(hào)開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠?yàn)g覽且發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容。
如何開通視頻號(hào)？
找到視頻號(hào)入口
視頻號(hào)主界面
進(jìn)入我的視頻號(hào)頁面
創(chuàng)建視頻號(hào)
個(gè)人資料
設(shè)置視頻號(hào)資料
視頻發(fā)布
找到視頻號(hào)入口
? ? ? 打開微信，依次點(diǎn)擊【發(fā)現(xiàn)】-【視頻號(hào)】。如果沒有顯示視頻號(hào)這一欄，可以在 設(shè)置 - 通用- 發(fā)現(xiàn)頁管理 開啟視頻號(hào)的入口。
視頻號(hào)主界面
? ? ? 進(jìn)入視頻號(hào)后，頂部會(huì)顯示“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三個(gè)菜單選項(xiàng)，分別表示你關(guān)注的、朋友點(diǎn)贊過的、熱門推送的視頻。
進(jìn)入我的視頻號(hào)頁面
? ? ? 點(diǎn)擊頂部小人圖標(biāo)，進(jìn)入我的視頻號(hào)。
創(chuàng)建視頻號(hào)
? ? ? 新用戶第一次進(jìn)入這個(gè)頁面，點(diǎn)擊“發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)”后，會(huì)彈出“創(chuàng)建視頻號(hào)”頁面。新用戶第一次發(fā)布動(dòng)態(tài)需先創(chuàng)建賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)跟微信號(hào)是綁定的，但是又不同于微信號(hào)。
? ? ? 名字：唯一、不可重復(fù)的，一年之內(nèi)可以修改2次；
? ? ? 性別：默認(rèn)使用微信設(shè)置的性別；
? ? ? 地區(qū)：默認(rèn)是中國(guó)大陸，開通視頻號(hào)后可以自定義修改；
? ? ? 勾選“我已閱讀并同意”選項(xiàng)；
? ? ? 這3個(gè)選項(xiàng)后面開通了視頻號(hào)后都是可以修改的，所以不用擔(dān)心設(shè)置的問題。如果沒有想好昵稱，可以先隨便取一個(gè)，到后面再修改，不過別人搶占了這個(gè)名稱后你就不能再用了。
個(gè)人資料、我的名片、認(rèn)證、隱私
? ? ? 進(jìn)入視頻號(hào)個(gè)人頁面后，依次進(jìn)入【我的視頻號(hào)】-【視頻號(hào)主頁】-【???小圖標(biāo)】-【設(shè)置】，在這里可以對(duì)個(gè)人資料、名片分享、認(rèn)證、隱私等進(jìn)行設(shè)置和修改。
設(shè)置視頻號(hào)資料
? ? ? 進(jìn)入視頻號(hào)個(gè)人頁面后，依次進(jìn)入【我的視頻號(hào)】-【視頻號(hào)主頁】-【???小圖標(biāo)】-【設(shè)置】-【資料】，在這里可以對(duì)頭像、名字、性別、地區(qū)、簡(jiǎn)介進(jìn)行設(shè)置和修改。
視頻發(fā)布
? ? ? 我們可以直接在手機(jī)視頻號(hào)中發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)，支持視頻+文字、圖片+文字的內(nèi)容形式，視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘內(nèi)。也可以通過電腦端的視頻號(hào)助手發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)，視頻支持1GB以內(nèi)，圖片動(dòng)態(tài)最多9張，單張圖片20MB。參考閱讀微信視頻號(hào)助手全面開放（附視頻號(hào)電腦端后臺(tái)網(wǎng)址）
? 視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面；
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會(huì)自動(dòng)折疊；
? 文案編輯時(shí)可添加話題#xx#；
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；
? 視頻最長(zhǎng)1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；
? 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位；
? 視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；
? 可添加表情包（來源于個(gè)人聊天表情包庫）
? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫）
? 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）
? ? ? 視頻號(hào)需綁定個(gè)人微信號(hào)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)者微信號(hào)將成為賬號(hào)內(nèi)容的唯一發(fā)布口，且同時(shí)只能在一個(gè)移動(dòng)終端使用，目前一旦綁定成功無法更改運(yùn)營(yíng)者微信號(hào)。
? ? ?企業(yè)/機(jī)構(gòu)視頻號(hào)，僅根據(jù)個(gè)人運(yùn)營(yíng)者微信號(hào)做企業(yè)認(rèn)證，名字右側(cè)顯示藍(lán)V。
? ? ?視頻號(hào)是一套平行于公眾號(hào)和個(gè)人微信號(hào)（朋友圈）的內(nèi)容平臺(tái)：
? ? ? 微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的粉絲并不是打通的，需單獨(dú)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)賬號(hào)和粉絲視頻號(hào)（公域）與朋友圈（私域）不同，并不能直接觀看到好友內(nèi)容，需通過其他觸達(dá)形式（如系統(tǒng)推薦或分享）
? ? ? 視頻號(hào)內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點(diǎn)自動(dòng)播放：快手的雙列+點(diǎn)擊進(jìn)入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯(cuò)率高，內(nèi)容就會(huì)豐富、適合長(zhǎng)尾；
? ? ?抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯(cuò)率低（一旦遇到不喜歡的傷害會(huì)更大），內(nèi)容會(huì)聚焦頭部。
? ? ? 視頻號(hào)內(nèi)容獲取目前通過：系統(tǒng)推薦、搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)群/朋友圈。
? ? ? 用戶可以看到所有評(píng)論（公域）、點(diǎn)贊數(shù)（公域），以及朋友的點(diǎn)贊數(shù)（私域，但看不到是誰）：內(nèi)容并非沉浸模式，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。
①需重新運(yùn)營(yíng)一個(gè)新的內(nèi)容賬號(hào)及粉絲；
②與微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)、個(gè)人微信號(hào)暫時(shí)沒有數(shù)據(jù)打通；
③企業(yè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作門檻較高；
④內(nèi)容觸達(dá)用戶途徑較受限。
視頻號(hào)使用場(chǎng)景：以視頻圖片作為載體
面對(duì)微信視頻號(hào)的無限潛力，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、2B、2C企業(yè)都應(yīng)做好關(guān)注，把握住這一流量入口。
? ? ? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? ? ? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會(huì)自動(dòng)折疊；
? ? ? 視頻最長(zhǎng)1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
? ? ? 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位。
企業(yè)用戶使用場(chǎng)景
2B企業(yè)：可嘗試行業(yè)教育、培訓(xùn)類內(nèi)容
? ? ? 對(duì)于一些企業(yè)用戶而言，原創(chuàng)視頻可能門檻過高。視頻號(hào)可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
比如把PPT轉(zhuǎn)圖片或視頻進(jìn)行傳播，產(chǎn)生興趣后點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)深度了解。
2C企業(yè)：“帶”貨功能
? ? ? 未來視頻號(hào)的不斷完善，可以預(yù)測(cè)在微信體系下，無論是微信支付還是引流等體驗(yàn)都將超過抖音快手這樣的平臺(tái)。如：通過好的產(chǎn)品視頻內(nèi)容引流至公眾號(hào)商城、小程序等直接進(jìn)行流量變現(xiàn)。
? ? ? 視頻號(hào)目前已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)直播推流，不久后相信會(huì)有更多玩法出現(xiàn)。搶先入局，積累經(jīng)驗(yàn)，是現(xiàn)在最應(yīng)該做的事。
? ? ? 當(dāng)然，對(duì)于剛?cè)刖忠曨l號(hào)的新人來說，在真正開始直播前，最重要的還是先搭建起自己的賬號(hào)IP，形成一套有效的運(yùn)營(yíng)流程。
東北辦設(shè)計(jì)制作部 ? ??
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