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傳播范圍廣泛
Internet已覆蓋了全世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過Internet可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜?。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段的不足，它把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)發(fā)布在任何地點(diǎn)的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時(shí)間在他們?nèi)我坏攸c(diǎn)連接網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而隨時(shí)瀏覽到廣告。

傳播效果易于控制
采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難精準(zhǔn)地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評(píng)價(jià)與控制比較困難。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過有關(guān)的訪問流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，很輕易地、及時(shí)、精確地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布、地域分布和評(píng)價(jià)反饋等情況。廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者可以對(duì)廣告效果做出測(cè)評(píng)，進(jìn)而對(duì)廣告策略的合理性并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，有效避免了傳統(tǒng)廣告的失控性或無(wú)效性，把控起來(lái)較為容易。

交互性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍?、相互隔離及有時(shí)差的缺點(diǎn)，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)上，廣告的受眾對(duì)某一廣告產(chǎn)生興趣時(shí)，可以進(jìn)入該廣告的主頁(yè)，進(jìn)一步詳細(xì)了解有關(guān)信息，甚至可以直接與商家進(jìn)行咨詢和交易洽談，這屬于一對(duì)一的直接溝通，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)個(gè)人需求而提供信息，而且根據(jù)個(gè)人不同的興趣來(lái)展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。

具有靈活快捷的特性
在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容很難更改或修正，而且改動(dòng)費(fèi)用昂貴，因而難以實(shí)現(xiàn)廣告信息的及時(shí)調(diào)整。而在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，能按照需要及時(shí)變更廣告信息，改正廣告中的錯(cuò)誤就更容易了。這使企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變化可以靈活地實(shí)施和推廣。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息反饋也非常高效，消費(fèi)者可以直接與廠商交流，廠家也可以直接透過“數(shù)據(jù)”看“效果”。

拉動(dòng)與推動(dòng)相結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)的交互性使得網(wǎng)絡(luò)廣告告別了原本單純的推動(dòng)方式，由受眾主動(dòng)向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強(qiáng)勢(shì)推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃?shì)拉進(jìn)，形成了推動(dòng)與拉動(dòng)相結(jié)合的模式。典型的情況是，用戶可以用關(guān)鍵字來(lái)查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式來(lái)看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)面、贊助內(nèi)容及下載按紐都需要引發(fā)消費(fèi)者興趣才能吸引他們進(jìn)入，這屬于拉動(dòng)式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動(dòng)模式了。一方面，廣告運(yùn)營(yíng)者似乎被動(dòng)地等待消費(fèi)者自己找上門來(lái)；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，伺機(jī)而動(dòng)，把優(yōu)質(zhì)信息推送到消費(fèi)者面前，勇于接受并獲得認(rèn)可。

受眾針對(duì)性明確
網(wǎng)絡(luò)廣告可以鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，針對(duì)具體受眾，提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境；可以實(shí)現(xiàn)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間把適當(dāng)?shù)男畔l(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?。由于點(diǎn)閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接命中潛在購(gòu)買者。尤其是對(duì)電子商務(wù)站點(diǎn)，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡(luò)廣告在受眾范圍上就更具有針對(duì)性了。

廣告成本低
作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用目前大約是報(bào)紙的1/5、電視的1/8。這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。如果能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售費(fèi)用。

了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，那為什么說“廣告不僅僅是做給消費(fèi)者看的”？廣告是如何形成營(yíng)銷？怎樣能放大廣告效果而不被破碎化呢？我們接著往下看...

廣告不只是做給消費(fèi)者看的！

任何企業(yè)都是社會(huì)中的成員，都需要與社會(huì)中的各種群體建立一種良性互動(dòng)的和諧關(guān)系，大眾消費(fèi)品企業(yè)是這樣，專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也是如此。企業(yè)只有在一個(gè)“和平”的環(huán)境中，才能獲得更好的發(fā)展。因此，廣告雖然從理論上講是要做給目標(biāo)消費(fèi)者看，但在實(shí)際中廣告還肩負(fù)著向更廣泛的人群傳遞信息的任務(wù)。通過廣告的戰(zhàn)略布局，高覆蓋的網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)行一場(chǎng)“攻心戰(zhàn)”，將消費(fèi)者、經(jīng)銷商等各類人群一網(wǎng)打盡。

段永平曾說過這樣的話：“讓消費(fèi)者看到你的廣告當(dāng)然很重要，但還有一部分是做給客戶看，做給你的零售商看，甚至還要做給你的員工看。你的經(jīng)銷商全國(guó)各地都有，他們?nèi)绻床坏侥愕膹V告，就不敢出你的貨，不敢出你的貨就不會(huì)推你的產(chǎn)品；而作為員工，如果看不到自己的廣告，就會(huì)漸漸地對(duì)企業(yè)失去信心?！?/p>

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)決策應(yīng)向前看，同時(shí)也要明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也決定了你的廣告推送。了解好市場(chǎng)占比率，看看對(duì)手在做什么、想表達(dá)什么。這里有兩個(gè)可以為廣告推送策略制定起到重要參考的數(shù)據(jù)：花費(fèi)份額（SOS）、聲音份額（SOV）?；ㄙM(fèi)份額（SOS）用于評(píng)估廣告投資情況，聲音份額（SOV）能夠量化廣告?zhèn)鞑バЧ?，額度越大說明品牌的信息更加清晰完整的傳遞到了消費(fèi)者，也就更加有效的突出了品牌形象。

優(yōu)質(zhì)媒體能放大傳播效果！

這就是廣告的營(yíng)銷手段，利用媒體為媒介

　　優(yōu)質(zhì)媒體的品牌價(jià)值與普通媒體存在很大的差異，傳播力存在有差異。在這個(gè)多屏?xí)r代，電視仍是多屏中的主屏，在公信力、覆蓋率、創(chuàng)造公共認(rèn)同和內(nèi)容輸出等方面有著其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而央視則是主屏中最吸引注意力、最受百姓信賴的那一屏。無(wú)論外界對(duì)于當(dāng)下復(fù)雜的媒體環(huán)境如何分析，老百姓的信任才是真正的收視率，哪一家媒體最具公信力、哪一家媒體最有權(quán)威性，相信每個(gè)人心中都有一個(gè)排行榜，只有榜單前列的媒體才能被百姓認(rèn)可，被市場(chǎng)認(rèn)可，才能掌握最終的話語(yǔ)權(quán)。這也是出新媒體外的電視媒體宣傳優(yōu)勢(shì)明顯。　　

央視能放大廣告效果而不被破碎化！

最為權(quán)威性最高的媒體品牌，央視的廣告推廣效果顯而易見。其實(shí)現(xiàn)如今，有價(jià)值的并非是信息，而是注意力，注意力才是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代最稀缺的戰(zhàn)略資源?？墒茄巯拢麄€(gè)新媒體卻呈現(xiàn)一種“渠道多，無(wú)權(quán)威”、“信息多，無(wú)觀點(diǎn)”、“言語(yǔ)多，無(wú)行動(dòng)”的碎片化局面，讓受眾不得不處于焦慮之中，而央視權(quán)威性品牌性足以讓廣告主放心。

由于中國(guó)電視媒體的層級(jí)關(guān)系，強(qiáng)勢(shì)電視媒體在優(yōu)質(zhì)資源的占有上擁有天然優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)家媒體的中央電視臺(tái)，不僅在新聞上處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，在體育、財(cái)經(jīng)、大活動(dòng)等各種資源上也是如此。國(guó)家需要這樣的媒體引導(dǎo)輿論，傳播正能量，保持社會(huì)一致性，創(chuàng)建文化共同體。同時(shí)，廣告主也需要借助有品質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)一步提升影響力，給品牌的形象加分。央視是品牌傳播的最高平臺(tái)，也是企業(yè)做大品牌的絕佳平臺(tái)。