“拔草”“種草”，快餐式的訊息已經(jīng)無(wú)法滿足小仙女們，更富有創(chuàng)新的內(nèi)容才會(huì)引起她們的注意。核心意義在于讓用戶享受分享體驗(yàn)，不光是為了賣貨，重在分享，而不是商品本身。再加有趣的內(nèi)容，從而保持長(zhǎng)期互動(dòng)。如用短視頻，直播等方式進(jìn)行，更賦創(chuàng)意的營(yíng)銷方案效果更佳。

當(dāng)品類不斷被完善時(shí)，用戶更注重細(xì)節(jié)體驗(yàn)，不再滿足于產(chǎn)品的基本物質(zhì)屬性，開始追求精神屬性，追求審美層次，這也是近年來(lái)奢飾品大熱的主要原因。去年網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡“成分婊”，主要就是研究化妝品的內(nèi)在成分，這些成分的不同作用，這就是注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。添加了昂貴的成分，價(jià)格自然就會(huì)高一些，至于是否物有所值，就要看對(duì)自己是否合適。

以去年雙十一為例，用戶不在為價(jià)格而困惑，更多是依照自身的喜好和需求購(gòu)買商品，對(duì)品牌的區(qū)分度在增加，品牌影響力明顯，理性消費(fèi)更為突出。在過(guò)去重渠道的市場(chǎng)階段，品牌會(huì)考慮必須把貨品鋪得到處都是，因?yàn)槎鄶?shù)用戶是到達(dá)具體地點(diǎn)后開始考慮買什么品牌，而當(dāng)下的環(huán)境則大有不同，簡(jiǎn)單的廣告不能動(dòng)搖用戶的內(nèi)心，而是品牌間的差異讓優(yōu)質(zhì)品牌擁有了不可替代性，能刺激用戶消費(fèi)已屬正常。