熱門短視頻賬號是如何運營的?
短視頻運營?
? ? ? 2021年必然是短視頻的一個風口，錯過了微商時代，錯過了抖商時代，那么一定要掌握2021年的一個短視頻時代。
? ? ? 抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本定型。短視頻開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。
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? ? ?如何做好短視頻運營成了大家所關(guān)心的事情，那么到底什么是短視頻運營呢？短視頻運營是做什么的，哪些人適合做短視頻運營？今天小編就為大家聊聊短視頻運營，希望對大家有所幫助。
什么是短視頻？
? ? ? 短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；
? ? ? 隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
短視頻運營
? ? ? 短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。
? ? ?通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。
短視頻運營技巧
? ? ? 無論哪節(jié)分享，課程中這個都是在第1位的，你得給自己有一個垂直領(lǐng)域，因為你，只有給自己的標簽?zāi)敲雌脚_，才知道你的標簽是什么，才能給你推你這個垂直定位標簽的人脈。
? ? ? 如果說沒有定位標簽的話，就會很雜亂，平臺也不知道該怎么給你推人脈，如果說你做的項目比較多，那么你有條件的話，你就可以多個賬號，分開手機多個賬號你就可以有著不同的定位。
1.根據(jù)你的定位垂直去決定文案內(nèi)容，設(shè)備也就手機拍攝支架等這些是最基礎(chǔ)的。
2.要保證質(zhì)量。保證質(zhì)量可以提高播放率，所以，在前期幾秒的時候，一定要快速的進入到主題抓住對方。
3.真人出鏡，盡量真人出鏡。
4.一定要將自己的視頻進行一下剪輯，比較容易上手的是快剪輯，專業(yè)一點的電腦是pr，如果說你只有手機的話，那么手機剪映是非常簡單的。
5.熱門的背景音樂這些是要加上的。
6.根據(jù)自己的視頻，加上一些特效。?
標題和封面是必須要有的，那么標題和封面對你的播放量，完播率，分享等等，都有很大的一個影響，所以說標題和封面一定是要做得吸引人，抓住人的眼球。
發(fā)布時間，大約在晚上的19:00~23:00，這個呢，是相當?shù)囊粋€休息時間的人比較多吧，當然凌晨也有用的，因為凌晨的人也有很多。
維護要善用評論區(qū)，回復(fù)評論區(qū)進行互動，提升活躍度。
垂直領(lǐng)域一定要做好，也就是說你確定了做這一個領(lǐng)域的，那么你就一定要固定你這個選題的一個方向不要，今天這個明天那個這樣子是沒有任何用的，所以一定要把垂直領(lǐng)域固定好。
那么接下來要做的就是穩(wěn)定的去更新，持續(xù)的去更新，那么上傳的一個最佳時間的話，一般都在晚上6:00~8:00之間。
短視頻運營誤區(qū)
? ? 我們常說，運營短視頻要有規(guī)劃有想法，跟著你的策劃思路走，短視頻賬號運營才能有起色。
? ? 按照常規(guī)的短視頻運營思路，我們要養(yǎng)號，要跟熱點，要剪輯，要發(fā)布。但是，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在這個過程中，會陷入各種誤區(qū)，導致賬號出現(xiàn)各種各樣的問題。
例如：
視頻發(fā)布后看的人很多，但評論少；
追了熱點播放量卻沒有提升；
一會做短視頻一會做直播，結(jié)果一樣都沒做好
……
為什么會出現(xiàn)這些問題？
因為你可能陷入以下這些短視頻運營誤區(qū)：
短視頻運營常見的4個誤區(qū)
? ? ? 很多人發(fā)完視頻后，只看播放量，完全不管評論區(qū)?；蛘哂胁糠秩讼朐谠u論區(qū)和用戶互動，卻苦于沒有人在評論區(qū)互動而不知道從何下手，于是就放任評論區(qū)冷冷清清不管。
? ? ? 這是新手運營短視頻常見的誤區(qū)。積極和粉絲互動時維護粉絲，加強粉絲粘性的關(guān)鍵操作。與粉絲經(jīng)常性互動，可以增進了解、培養(yǎng)感情，粉絲一旦認可了你的運營策略，感覺在與你互動時很溫馨、很愉快，就會對你產(chǎn)生依賴和歸屬感，當你下次再發(fā)布視頻時，他們就會為你點贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。
? ? ? 其次，很多人看視頻，會重點看評論區(qū)，如果評論區(qū)有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點，就會進一步提升互動率，而評論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評判視頻質(zhì)量好壞的標準之一。所以，如果有人在評論區(qū)發(fā)表評論，作為新手的你，一定更要積極回復(fù)。如果沒有人回復(fù)，那么你就發(fā)動自己的親朋好友，或者小號，在評論區(qū)回復(fù)，并留有發(fā)揮余地。
? ? ? 例如，這套衣服為什么會這么搭配？如果是這樣的身高該怎么搭配？也可以適當發(fā)表一些引導性的評論，讓其他人有發(fā)表觀點的余地。
例如，我覺得這身搭配也很一般吧，你們不覺得嗎？這會激發(fā)部分打抱不平的人來回復(fù)，從而提升評論區(qū)的活躍度。
盲目追熱點
? ? ? 熱點是快速而高效的上熱門的方法。以致于很多人盲目追熱點，看到一個熱點話題就去蹭。比如，做美妝的賬號，看到一個社會性熱點，就去追，與賬號定位完全沒有關(guān)聯(lián)。
? ? ? 在賬號定位垂直的情況下，如果硬追熱點，內(nèi)容標簽與賬號標簽完全不符，不利于視頻被精準推薦，也不利于上熱門，還可能因為風格突變，引起粉絲反感，導致脫粉。所以追熱點要有方法的追。
1、熱點是否與自己賬號相關(guān)聯(lián)
? ? ? 例如你是美食類賬號，就可以蹭接下來端午節(jié)的熱點，因為端午節(jié)要吃粽子。
2、熱點是否正面
? ? ? 聰明的短視頻運營者會選擇蹭正面熱點，例如，前一陣小孩為消防隊燃燈引路的熱點視頻，類似于這些正能量的熱點可以追，能激發(fā)觀眾心中感動、欣慰等情緒。
3、快速、準確追熱點
? ? ? 熱點話題具有很強的時效性，它只在某一段時間里受到廣泛關(guān)注。你要在熱點出現(xiàn)的第一時間，判斷是否可追，并及時利用熱點。
? ? ? 數(shù)據(jù)分析的作用在于對已發(fā)布視頻的各項數(shù)據(jù)，包括：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶喜歡。但是很多人都不會做這個動作，視頻發(fā)完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的視頻重復(fù)發(fā)很多遍，希望出現(xiàn)奇跡，視頻一不小心就爆了。
? ? ? 例如，一條視頻發(fā)布后，播放量是3000次，點贊數(shù)是1152，評論數(shù)是321。
? ? ? 其實，從各項數(shù)據(jù)比例來說，視頻的質(zhì)量是很高的，因為3000次的播放量就有一千多個點贊，占比有三分之一。那么，為什么播放量卻沒有再上漲了呢？
? ? ? 我們就需要把自己的視頻和同類爆款視頻做對比。例如，你是一條情感類視頻，同樣是暖心語錄，同類型的視頻和你的有什么差別？是視頻展現(xiàn)形式不同？還是配音臺詞有問題？又或者搭配的音樂不適合？通過各項內(nèi)容的對比，進行嘗試，找到最有用的那個方式。
? ? ? 這些都是最基本的數(shù)據(jù)分析，除此之外，如果你還想讓短視頻賬號運營得更好，還需要掌握平臺使用時長、平臺用戶數(shù)以及用戶性別、年齡分層、消費偏好等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息來調(diào)整賬號運營思路。
? ? ? 例如，你的粉絲年齡層偏年輕化，那你的視頻就需要滿足年輕人的需求。例如繁忙的工作之余，如何給自己充電？和另一半異地要不要放棄？等等，選擇年輕用戶群體感興趣的話題來制作視頻，才更有出爆款的希望。
? ? ? 這是短視頻操作認知的一個大誤會。
? ? ? 很多人沒有關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)變化趨勢的習慣。在這里，我們談?wù)摰氖切袠I(yè)的發(fā)展趨勢包括：
1.平臺官方政策變化，例如抖音最近調(diào)整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企業(yè)號限時免費認證等;
2.渠道官方活動動態(tài)，例如什么時候要舉辦什么活動;
3.渠道技術(shù)相關(guān)動態(tài)，例如上線了什么新功能之類的冬天。
? ? ? 關(guān)注這些動態(tài)變化的目的是根據(jù)平臺的運行情況調(diào)整賬戶的運作思路和方向。
? ? ? 例如顫音做電商的朋友，近期平臺將根據(jù)風向，抓住機遇顫音0粉絲店開業(yè)，顫音店與顫音賣家開放，商店。
? ? ? 及時掌握平臺動態(tài)可以讓我們提前做好互動準備，在活動中脫穎而出，從而進一步幫助我們達到提前變現(xiàn)的目的。
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