廣告推送是怎么一回事？
隨著智能手機(jī)漸漸深入人們的生活，人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)依靠app滿(mǎn)足生活中的各項(xiàng)需求，這促進(jìn)了移動(dòng)app市場(chǎng)的發(fā)展，然而由于人們的消費(fèi)心理，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)幾乎不可能做收費(fèi)app，免費(fèi)app顯然比收費(fèi)app更容易得到有效推廣。在這種情況下，廣告平臺(tái)的出現(xiàn)同時(shí)滿(mǎn)足了用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者的需求。本周專(zhuān)題我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)廣告推送那些事。
什么是廣告？
廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，至此廣告一詞才廣泛應(yīng)用并流行開(kāi)來(lái)。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverAtise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成“Advertising”?！ ?/span>
廣告有廣義和狹義之分。
廣義內(nèi)容包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告就是指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間信息溝通的重要手段，也是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。
在現(xiàn)代社會(huì)中，是廣告賦予了商品意義，給予了物體靈魂，這樣一來(lái)，新的問(wèn)題又產(chǎn)生了。如今，國(guó)內(nèi)存在著這樣一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象：很多企業(yè)都是為了做廣告而去做廣告，忽視了廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前應(yīng)有的自身價(jià)值。 那么，廣告的最終目的是什么？是為了銷(xiāo)售，還是為了提升品牌的形象？
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我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略中普遍存在偏離顧客導(dǎo)向、廣告過(guò)度重復(fù)、形象代言人選擇與商品不符、忽略世界場(chǎng)景和效果等現(xiàn)象。現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)以“挖掘需求，滿(mǎn)足需求”這個(gè)是核心思想，針對(duì)顧客消費(fèi)意識(shí)，探求顧客的需求點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和顧客需求點(diǎn)。隨之而來(lái)的，一種新的推廣模式——廣告推送便顯得尤為重要。
什么是廣告推送？
推送廣告就是在通知欄顯示出來(lái)的廣告信息。這是一種新的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)推送功能來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，當(dāng)然，APP開(kāi)發(fā)者也通過(guò)它來(lái)獲取了盈利。與傳統(tǒng)的Banner廣告條相比，推送廣告可以與APP分離，既不占用屏幕內(nèi)容，也不會(huì)對(duì)用戶(hù)在體驗(yàn)APP過(guò)程中產(chǎn)生任何影響，因?yàn)樗旧砭筒辉趹?yīng)用內(nèi)展示。
目前還是有很多應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)廣告推送不那么友好，使得嵌入了廣告推送此類(lèi)APP進(jìn)入市場(chǎng)并不容易。對(duì)此，聚米廣告平臺(tái)提供出了自定義包，可以順利的讓此類(lèi)APP進(jìn)入市場(chǎng)。輕輕用手指下拉通知欄，就會(huì)看到推送廣告，而即時(shí)是非活躍用戶(hù)也是很容易就點(diǎn)擊進(jìn)去查看的，所以基本上有做推送廣告的平臺(tái)都采用cpm的計(jì)費(fèi)方式，如聚米廣告平臺(tái)，其cpm（每千次展示）收入高達(dá)20元，當(dāng)然不同的廣告推送方式價(jià)格也會(huì)有差異。
移動(dòng)廣告有哪些：
Banner：在界面頂部顯示的一條長(zhǎng)方圖片作為廣告展示；
插屏廣告：顯示基面較大的正方形，顯示插屏廣告是用戶(hù)無(wú)法操作app，誤點(diǎn)率比較高。
積分墻：呈現(xiàn)為一個(gè)應(yīng)用列表，條目上顯示積分值，會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)下載、安裝、試用或注冊(cè)才能獲得積分。是開(kāi)發(fā)者對(duì)應(yīng)于內(nèi)的部分功能設(shè)置限制和部分用戶(hù)的廣告推送。
Push：通知欄推送廣告，收入穩(wěn)定但用戶(hù)體驗(yàn)很差，被應(yīng)用市場(chǎng)和殺毒軟件嚴(yán)重拒絕。
其他廣告形式：其他的廣告大多是以上幾種的衍生，如開(kāi)屏廣告，插播廣告等。當(dāng)然還有其他廣告形式，廣告平臺(tái)也在不斷的創(chuàng)新發(fā)展中。
廣告推送移動(dòng)平臺(tái)的難題有待解決：
如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用成為移動(dòng)廣告新的載體，還有更多的新興平臺(tái)在不斷地崛起，但總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前移動(dòng)廣告平臺(tái)仍面臨合作渠道、媒體價(jià)值、媒體覆蓋三個(gè)方面的兩難問(wèn)題。
01
廣合作渠道及對(duì)接開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題
目前在對(duì)接媒體資源方面，存在與合作渠道及直接對(duì)接開(kāi)發(fā)者這兩種思路。但目前中國(guó)商業(yè)環(huán)境仍未完善，行業(yè)發(fā)展處于初期，合作渠道傾向于與應(yīng)用商店、第三方分享平臺(tái)等合作，依托對(duì)方媒體資源切入市場(chǎng)更有利于降低平臺(tái)成本，從而進(jìn)一步緩沖傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力，但長(zhǎng)期來(lái)講，直面開(kāi)發(fā)者的自助式服務(wù)將成為主流商業(yè)模式，這種模式對(duì)平臺(tái)服務(wù)和技術(shù)支撐能力有一定的要求。
02
精品應(yīng)用資源缺乏與屬性同化應(yīng)用泛濫的問(wèn)題
一條廣告的推送，媒體的選擇是極為重要的，國(guó)內(nèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀為精品及流量聚合型應(yīng)用缺乏，屬性同化應(yīng)用眾多。而廣告主對(duì)精品應(yīng)用的需求度更大，這導(dǎo)致精品應(yīng)用成為各方爭(zhēng)奪的優(yōu)勢(shì)媒體資源，而更大的問(wèn)題在于，精品應(yīng)用多數(shù)為保證用戶(hù)體驗(yàn)，不采用內(nèi)置廣告模式來(lái)盈利，這樣的話就會(huì)要求廣告主及平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)性應(yīng)用，但優(yōu)質(zhì)應(yīng)用本身并不熱衷廣告內(nèi)置；相反屬性同化應(yīng)用的廣告需求度高，但媒體價(jià)值有限。這一矛盾在擴(kuò)大廣告市場(chǎng)中尤為凸顯，將其兩點(diǎn)平衡處理有很大的難度。
03
尋求優(yōu)質(zhì)媒體及提升媒體覆蓋度的問(wèn)題
目前多數(shù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于媒體資源的覆蓋和爭(zhēng)奪，在應(yīng)用與廣告主需求對(duì)接上市場(chǎng)仍存在脫節(jié)現(xiàn)象。一方面，多數(shù)廣告主仍在觀望，廣告主數(shù)量及投放力度十分有限，導(dǎo)致可展示的廣告資源缺乏；另一方面，應(yīng)用開(kāi)發(fā)成為熱門(mén)，平臺(tái)迅速提升應(yīng)用覆蓋的“求量”策略加速每天數(shù)量提升。這導(dǎo)致在廣告資源有限的情況下，媒體資源無(wú)法得到良好消化，使得部分應(yīng)用的媒體貶值，而全媒體的覆蓋方案也可能導(dǎo)致廣告浪費(fèi)率提升。
這三個(gè)問(wèn)題的存在，既是因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展初期，商業(yè)環(huán)境及應(yīng)用市場(chǎng)仍未完善及起量，導(dǎo)致不同平臺(tái)采取不同的戰(zhàn)略布局；也因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者經(jīng)驗(yàn)仍有待完善，對(duì)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)及推廣有待學(xué)習(xí)。而如何平衡開(kāi)發(fā)者與廣告主的利益、快速聚集客戶(hù)及媒體資源、提升廣告精準(zhǔn)定向能力，是未來(lái)在廣告推送競(jìng)爭(zhēng)中致勝的關(guān)鍵。
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