隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)站的建設(shè)，為了網(wǎng)站能獲取更多的流量，搜索引擎是一個(gè)重要的途徑，有搜索引擎競(jìng)價(jià)排名（SEM）及搜索引擎優(yōu)化（SEO）兩種方式。

搜索引擎競(jìng)價(jià)排名（SEM）

簡(jiǎn)單地說(shuō)是通過(guò)付費(fèi)的方式，通過(guò)條件設(shè)置，使用戶在搜索引擎搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，讓企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)。一般情況下，通過(guò)用戶點(diǎn)擊來(lái)扣費(fèi)，具體扣費(fèi)細(xì)則參考搜索引擎官方規(guī)定。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）

很多人區(qū)分SEO和SEM時(shí)都是以付費(fèi)或免費(fèi)來(lái)體現(xiàn)，二者都是針對(duì)企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索頁(yè)的排名的，而SEO的工作更加復(fù)雜一些，需專業(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)布優(yōu)質(zhì)文章，使搜索引擎收錄網(wǎng)站，并根據(jù)算法給網(wǎng)站排名。

關(guān)于SEO和SEM的區(qū)別我們?cè)谥暗奈恼轮芯陀性敿?xì)的介紹，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要獲得流量及轉(zhuǎn)化，最好的方式莫過(guò)于SEM和SEO相結(jié)合。

SEM因?qū)儆诟顿M(fèi)推廣，獲取流量相對(duì)較快，但如果流量沒(méi)有完成轉(zhuǎn)化或者用戶只是點(diǎn)進(jìn)來(lái)就關(guān)掉了，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一筆不小的費(fèi)用。很多時(shí)候，SEM都是企業(yè)網(wǎng)站推廣的一塊敲門磚，將付費(fèi)得來(lái)的用戶轉(zhuǎn)化為搜索引擎優(yōu)化（SEO）的流量，不僅能為企業(yè)節(jié)省費(fèi)用，也可以獲得一部分質(zhì)量較高的用戶。

一、關(guān)鍵詞選擇

無(wú)論是SEM還是SEO，都是在給網(wǎng)站做關(guān)鍵詞排名，想要將SEM的流量轉(zhuǎn)化為自然的SEO流量，可以在做SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，選擇一些有流量的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣；而做SEO時(shí)可以做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，是兩者之間不完全相同又有關(guān)聯(lián)性。

二、網(wǎng)站內(nèi)容

用戶使用搜索引擎是為了解決自己的需求，因此，想要完成用戶的轉(zhuǎn)化，需要在網(wǎng)站中添加一些能夠吸引用戶關(guān)注并且有幫助的內(nèi)容。當(dāng)用戶通過(guò)SEM推廣點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站時(shí)，能夠有效的解決自己的需求，增加用戶體驗(yàn)感及好感度，當(dāng)用戶有其他相關(guān)需求時(shí)，有機(jī)會(huì)通過(guò)其他方式進(jìn)入到網(wǎng)站。

三、適當(dāng)引導(dǎo)

SEM一般是流量較大的關(guān)鍵詞，而SEO可以對(duì)其他相關(guān)詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，在網(wǎng)站中可以對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，通過(guò)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如建立內(nèi)部問(wèn)答頁(yè)面，問(wèn)答模式可以為用戶展現(xiàn)更多的相關(guān)詞及長(zhǎng)尾詞。如果用戶發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)答對(duì)自己有幫助，潛移默化引導(dǎo)用戶下次進(jìn)行搜索時(shí)搜索這些相關(guān)詞，可以使SEM用戶轉(zhuǎn)化為自然的SEO流量。

企業(yè)網(wǎng)站的目的除了宣傳企業(yè)品牌，最根本的是獲得流量及獲得轉(zhuǎn)化，無(wú)論是做SEO還是做SEM又或者其他推廣方式，不能盲目的追求流量，利用方法實(shí)行轉(zhuǎn)化才是最終目的。